Las empresas Google y Meta, matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, implementar\u00e1n estrategias para que los mexicanos est\u00e9n m\u00e1s informados y protegidos durante estos comicios.<\/p>\n\n\n\n
Google regular\u00e1 la publicidad electoral para que los anuncios con contenido pol\u00edtico incluyan una etiqueta que identifique qui\u00e9n los pag\u00f3. En algunos casos, la etiqueta ser\u00e1 colocada por Google, pero en otros la responsabilidad recaer\u00e1 en el anunciante. Previamente, ser\u00e1n revisados tanto por inteligencia artificial (IA) como por humanos.<\/p>\n\n\n\n
Toda agencia que quiera publicitar todo aquello que Google considera como contenido pol\u00edtico debe verificarse\u201d, indic\u00f3 Ernesto de la Rocha, director de Producto de Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
En tanto, Meta bajar\u00e1 el contenido multimedia manipulado con IA, las llamadas deep fakes, que perjudiquen a los candidatos.<\/p>\n\n\n\n
Ya tenemos un acervo de casos a nivel global y, por supuesto, en M\u00e9xico, en el cual a trav\u00e9s de terceros verificadores hemos constatado que es un contenido multimedia manipulado, que puede ser un video o una imagen\u201d, indic\u00f3 Eliana P\u00e9rez, gerente de Pol\u00edticas P\u00fablicas de Meta M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n lanzar\u00e1 una campa\u00f1a para visibilizar, prevenir y frenar la violencia pol\u00edtica de g\u00e9nero en los espacios digitales. La estrategia contar\u00e1 con periodistas que har\u00e1n videos y audios en los que abordar\u00e1n ese tema y se compartir\u00e1n en redes como Facebook e Instagram con el hashtag #VotoContraLaViolencia.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e9xico experimentar\u00e1 este 2024 su proceso electoral m\u00e1s grande hasta la fecha, por eso tecnol\u00f3gicas como Google y Meta est\u00e1n implementando varias estrategias para que las personas est\u00e9n m\u00e1s informadas y protegidas.<\/p>\n\n\n\n
Esto porque el pr\u00f3ximo 2 de junio no s\u00f3lo se elegir\u00e1 al pr\u00f3ximo presidente del pa\u00eds, tambi\u00e9n est\u00e1n en juego m\u00e1s de 20 mil cargos entre los que destacan gobernadores, legisladores y otros puestos de elecci\u00f3n popular.<\/p>\n\n\n\n
Dado que el mundo digital cada vez es m\u00e1s importante para la vida de las personas, esto significa que varios candidatos usar\u00e1n las redes sociales y, en s\u00ed, la publicidad por internet para acercarse a los votantes, lo que ha hecho que las tecnol\u00f3gicas tomen medidas como las siguientes.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e9xico ahora forma parte de los pa\u00edses, el cuarto en Am\u00e9rica Latina, donde se implementar\u00e1 una pol\u00edtica que regula la publicidad electoral en Google.<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo con Ernesto de la Rocha, director de producto de Google Ads, lo anterior significa que se ampliar\u00e1n los requisitos de verificaci\u00f3n para anuncios con contenido pol\u00edtico y \u00e9stos tambi\u00e9n deber\u00e1n incluir una etiqueta para identificar qui\u00e9n lo pag\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Dicha etiqueta en varios casos ser\u00e1 colocada autom\u00e1ticamente por Google y, en otros, la responsabilidad recaer\u00e1 en el anunciante.<\/p>\n\n\n\n
Toda agencia que quiera publicitar todo aquello que Google considera como contenido pol\u00edtico, debe verificarse. Pero es muy importante que tomemos en cuenta que no estamos detr\u00e1s de un anunciante espec\u00edfico o de un anuncio espec\u00edfico. Nuestra pol\u00edtica la queremos aplicar de manera uniforme para todos, dependiendo el tipo de contenido\u201d, asegur\u00f3 en conferencia.<\/p>\n\n\n\n
Los anuncios que ser\u00e1n verificados, a trav\u00e9s de un proceso doble porque ser\u00e1n revisados por inteligencia artificial y por humanos, son aquellos cuyo contenido hace referencia a un partido pol\u00edtico o coalici\u00f3n nacional, un actual funcionario electo o un candidato a cargos como presidencia, gobernador o legislador.<\/p>\n\n\n\n
De la Rocha a\u00f1adi\u00f3 que esta pol\u00edtica no se limita al periodo electoral, en realidad ser\u00e1 un proceso continuo y afecta a los anuncios tanto en el buscador como en otras plataformas de la tecnol\u00f3gica como YouTube. <\/p>\n\n\n\n
Consider\u00f3 que esta pol\u00edtica ofrecer\u00e1 a los usuarios una mayor transparencia sobre los anuncios, tomar decisiones informadas y, en s\u00ed, fortalecer la publicidad digital al limitar la capacidad de terceros malintencionados.<\/p>\n\n\n\n
El director de producto a\u00f1adi\u00f3 que esta medida tambi\u00e9n permitir\u00e1 que la tecnol\u00f3gica desarrolle un Informe de Transparencia de Publicidad Pol\u00edtica para M\u00e9xico, el cual incluir\u00e1 los montos de inversi\u00f3n en publicidad, cantidad de anuncios, formatos, entre otros datos.<\/p>\n\n\n\n
Dado que esta elecci\u00f3n cuenta con m\u00e1s de dos mil 500 candidatas, Meta decidi\u00f3 aliarse con Opini\u00f3n 51 para lanzar una campa\u00f1a que ayude a visibilizar, prevenir y frenar la violencia pol\u00edtica en raz\u00f3n de g\u00e9nero en los espacios digitales.<\/p>\n\n\n\n
Mar\u00eda Cristina Capelo, l\u00edder del \u00e1rea de Seguridad y Bienestar en Meta para Am\u00e9rica Latina, detall\u00f3 que la campa\u00f1a se llama Voto contra la violencia y cuenta con personalidades como Ana Paula Ordorica, Azucena Uresti, Luisa Cant\u00fa, Yuriria Sierra, entre otras que har\u00e1n videos y audios para explicar este problema y qu\u00e9 se puede hacer, el material ser\u00e1 colocado en redes como Facebook e Instagram con el hashtag #VotoContraLaViolencia.<\/p>\n\n\n\n
Esperemos llegar a alrededor de 35 millones de personas, parte de la alianza es trabajar en el contenido juntos, pero tambi\u00e9n nosotros poner cr\u00e9ditos de anuncios lo que ayuda a amplificar (el mensaje)\u201d, resalt\u00f3 Capelo.<\/p>\n\n\n\n
Para Claudia Cote, coordinadora de seguridad de A\u00fana, se trata de una iniciativa importante porque este tipo de violencia merma, limita y\/o impide el correcto desarrollo de los derechos pol\u00edticos electorales de una mujer.<\/p>\n\n\n\n
Algo que vemos mucho en redes sociales con las candidatas que acompa\u00f1amos es justamente gente que trata de evaluar la capacidad de una mujer en raz\u00f3n de c\u00f3mo se viste, si es bonita y si lo es, seguramente habr\u00e1 hecho alg\u00fan tipo de favor para llegar a donde est\u00e1. Tambi\u00e9n hay retos para las mujeres ind\u00edgenas porque, de entrada, se consideran personas ignorantes y analfabetas que no tienen derecho a estar ah\u00ed\u201d, resalt\u00f3 en conferencia.<\/p>\n\n\n\n
Con respecto al peligro que representa el uso de la inteligencia artificial generativa para desarrollar deep fakes que perjudiquen a candidatos, Eliana P\u00e9rez, gerente de Pol\u00edticas P\u00fablicas de Meta M\u00e9xico, coment\u00f3 que a escala global la tecnol\u00f3gica tiene pol\u00edticas muy claras sobre lo que se puede y no hacer en las plataformas.<\/p>\n\n\n\n
Est\u00e1 prohibido el utilizar contenido multimedia manipulado para enga\u00f1ar a las personas. Ya tenemos un acervo de casos a nivel global y, por supuesto en M\u00e9xico, en el cual a trav\u00e9s de estos terceros verificadores hemos constatado que es un contenido multidimedia manipulado, que puede ser un video o una imagen\u201d, precis\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
A\u00f1adi\u00f3 que ese contenido se baja y se etiqueta, con la tecnolog\u00eda de ADN digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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