{"id":43682,"date":"2026-08-05T22:56:39","date_gmt":"2026-08-06T05:56:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.regioncuatronoticias.com\/?p=43682"},"modified":"2026-08-05T22:56:40","modified_gmt":"2026-08-06T05:56:40","slug":"el-trasfondo-de-la-lista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.regioncuatronoticias.com\/index.php\/2026\/08\/05\/el-trasfondo-de-la-lista\/","title":{"rendered":"El trasfondo de la lista"},"content":{"rendered":"\n

Columna Archivo Confidencial<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Armando V\u00e1squez Alegr\u00eda<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El trasfondo de la lista<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jueves 6 de agosto de 2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una vez revisada la lista de 175 comunicadores proporcionada por la columnista sonorense Dolia Est\u00e9vez en su cuenta de Twitter, @DoliaEstevez, podemos manejar diez conclusiones b\u00e1sicas:<\/p>\n\n\n\n

Primero.- Seg\u00fan el formato en Excel, con datos y montos de 2025 se analiz\u00f3 la lista para manejar la presupuestaci\u00f3n de 2026 \u2014columna en blanco\u2014, y Paloma Ter\u00e1n era la titular del Sistema Estatal de Comunicaci\u00f3n desde mayo. En este tenor, ese listado debi\u00f3 realizarse en noviembre para incluirlo en el siguiente presupuesto.<\/p>\n\n\n\n

Segundo.- La evoluci\u00f3n presupuestal ejercida en publicidad del 2021 (entre 130 y 150 millones de pesos) fue escalando en 2022-2023 (180-210 MDP), 2024 (a\u00f1o electoral arriba de 240 MDP) y 2025, superior a 270 MDP en papel, pues la realidad es que son m\u00e1s de 360 MDP. En la escalada de 2026 superar\u00e1 esa cifra, aunque presupuestariamente se hable de una reconsideraci\u00f3n por aquello de la “austerid\u00e1”.<\/p>\n\n\n\n

Tercero.- Aunque Paloma Ter\u00e1n declar\u00f3 que es un documento falso \u2014me imagino que por la falta de formalidad y porque ese padr\u00f3n puede conseguirse a trav\u00e9s de la Plataforma Nacional de Transparencia\u2014, un hecho innegable es que no existe una pericial inform\u00e1tica. Sin embargo, la verosimilitud de los datos duros coincide con los proveedores reales que se tramitan en la Secretar\u00eda de Hacienda. Crear una lista de 175 registros con tal precisi\u00f3n t\u00e9cnica requiere acceso a bases de datos internas reales.<\/p>\n\n\n\n

Cuarto.- De este listado podemos rescatar cuatro grupos: 55 creadores de contenido, que son cuentas identificadas expl\u00edcitamente por el nombre del individuo, canales unipersonales, fanpages de redes sociales (Facebook, X, YouTube, TikTok) o blogs personales de opini\u00f3n\/columna cuyo monto mensual ronda entre poco m\u00e1s de once mil pesos mensuales en su gran mayor\u00eda; claro que hay excepciones que perciben arriba de 200 mil pesos.<\/p>\n\n\n\n

Hay 98 portales chicos que son los m\u00e1s castigados, pues la cantidad oscila entre los 11 y 34 mil 800 pesos. Hay 20 portales medianos con pagos arriba de 38 mil pesos y otros hasta de 350 mil; y dos grandes consorcios con mensualidades que van desde los 400 hasta los 900 mil pesos.<\/p>\n\n\n\n

Quinto.- \u00bfQui\u00e9n pudo haber filtrado la lista? Alguien cercan\u00edsimo a Paloma que le tom\u00f3 fotos, y todo apunta a quienes fueron despedidos por ella sin la sensibilidad debida.<\/p>\n\n\n\n

Sexto.- Hay cuatro de los enlistados que en aquellas fechas apoyaron a Lorenia Valles y golpeaban la imagen de Lamarque, lo cual ha soltado una serie de conclusiones l\u00f3gicas. \u00bfY ahora en 2026 c\u00f3mo estar\u00e1 esta clasificaci\u00f3n?, ser\u00e1 un misterio sin resolver o quien sabe.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e9ptimo.- Este tipo de listas se filtran en cada sexenio; lo que nunca hab\u00eda ocurrido es la clasificaci\u00f3n que se hace sobre la persona o el medio que representan. En 16 ocasiones se repite el comentario \u201cdejar igual\u201d, en 13 se aprueban los convenios sin anotaciones adicionales de ajuste, en cuatro \u201cno se ubica, quitar\u201d; hay diez casos de apoyo y dejar igual, dos que hacen referencia a la 4T, a cinco se les paga para que no les peguen, dos son de dif\u00edcil trato, diez que van a bajar de la lista, cuatro golpeadores, y as\u00ed sigue con varios con quienes tienen que platicar para que cambien su perspectiva al parecer ideol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

Octavo.- Lo que no se publica es que la mitad del presupuesto de publicidad se lo llevan los medios grandes, cuya lista no se filtr\u00f3 pero que la periodista dio de entrada a 17 medios nacionales (con 20 MDP para Televisa), 20 radios en diferentes grupos, agregaremos los medios escritos que utilizan multimedias ya conocidos en el Estado, y a esto hay que sumar las carteleras y las pantallas electr\u00f3nicas cuyos montos son significativamente menores. Estamos hablando de m\u00e1s de 360 MDP en 2025, pues no hay que olvidar que Comunicaci\u00f3n Social desv\u00eda sus facturas hacia otras secretar\u00edas que las pagan.<\/p>\n\n\n\n

Noveno.- Esta levantada de faldillas ha originado diferentes y conocidos temas, cuya nota debi\u00f3 terminar en dos d\u00edas de esc\u00e1ndalo con una aclaraci\u00f3n pertinente en forma y en tiempo. Paloma fue criticada por manejar la crisis medi\u00e1tica doce horas despu\u00e9s v\u00eda Twitter, lo cual se ampli\u00f3 al llevar el tema a la ma\u00f1anera del gobernador Durazo y escal\u00f3 en medios nacionales.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9cimo.- Como es un tema muy socorrido, no tarda en terminar el martirio para el equipo de comunicaci\u00f3n social, lo que les dej\u00f3 una amarga experiencia, sobre todo al buscar culpables adjudicando esta filtraci\u00f3n a personajes que le resultan inc\u00f3modos al estatal y queriendo encasquetarle la culpabilidad a un To\u00f1o Astiazar\u00e1n que de seguro se ha de seguir riendo. No prosper\u00f3 esa campa\u00f1a negra y le atizaron a calificar a Hermosillo como una de las peores ciudades del pa\u00eds, lo cual tampoco ha prosperado.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de las cifras y nombres de colegas, se puso al descubierto algo mucho m\u00e1s profundo: la frialdad del poder para evaluar la libertad de prensa en Sonora. \u00bfQue en cada sexenio se hace? Por supuesto que s\u00ed, pero rara vez se demuestra una torpeza de este tipo en su intento por administrar el aplauso y contener filias y fobias.<\/p>\n\n\n\n

La factura pol\u00edtica ya est\u00e1 cobrada y la lecci\u00f3n deja como aprendizaje que, cuando la impericia interna abre la puerta y la soberbia sustituye al oficio, el fuego amigo quema m\u00e1s que cualquier oposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En pol\u00edtica, los errores de c\u00e1lculo contable se corrigen con transferencias, pero las pifias de oficio medi\u00e1tico se pagan con credibilidad. El esc\u00e1ndalo pasar\u00e1 como pasan todas las tempestades sexenales, pero el tufo a fiscalizaci\u00f3n editorial y la evidencia del fuego interno se quedar\u00e1n flotando en los pasillos de palacio por un buen rato. La faldilla ya se levant\u00f3, ahora falta ver si en el presupuesto 2026 aprendieron la lecci\u00f3n o si volver\u00e1n a tropezar con el mismo Excel. Al tiempo.<\/p>\n\n\n\n

EN FIN,<\/strong> POR <\/strong>hoy es todo, ma\u00f1ana le seguimos si Dios quiere.<\/p>\n\n\n\n

Armando V\u00e1squez Alegr\u00eda es periodista con m\u00e1s de 35 a\u00f1os de experiencia en medios escritos y de internet, cuenta licenciatura en Administraci\u00f3n de Empresas, Maestr\u00eda en Competitividad Organizacional y Doctorando en Administraci\u00f3n P\u00fablica. Es director de Editorial J. Castillo, S.A. de C.V. y de \u201cCEO\u201d, Consultor\u00eda Especializada en Organizaciones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Correo electr\u00f3nico: archivoconfidencial@hotmail.com<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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