{"id":23109,"date":"2025-01-18T02:27:20","date_gmt":"2025-01-18T09:27:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.regioncuatronoticias.com\/?p=23109"},"modified":"2025-01-18T02:27:22","modified_gmt":"2025-01-18T09:27:22","slug":"prohibicion-de-tiktok-en-eu-pone-en-jaque-a-emprendedores-y-pequenas-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.regioncuatronoticias.com\/index.php\/2025\/01\/18\/prohibicion-de-tiktok-en-eu-pone-en-jaque-a-emprendedores-y-pequenas-empresas\/","title":{"rendered":"Prohibici\u00f3n de TikTok en EU pone en jaque a emprendedores y peque\u00f1as empresas"},"content":{"rendered":"\n

Entre los que reciben ingresos de TikTok est\u00e1n startups, empresas de consumo y bloggers, que aprovechan una plataforma que llega a 170 millones de estadounidenses.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tomado de Forbes M\u00e9xico<\/p>\n\n\n\n

Redacci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n

Viernes 17 de enero de 2025<\/p>\n\n\n\n

El cierre esperado de TikTok este domingo representa la mayor amenaza para un universo de peque\u00f1as y medianas empresas, as\u00ed como para los influencers que dependen de la plataforma de videos cortos para su sustento, mientras que se espera que las grandes marcas migren a otros sitios.<\/p>\n\n\n\n

TikTok afirma que su sitio en Estados Unidos genera miles de millones de d\u00f3lares para negocios que venden dulces, productos de belleza, ropa y otros bienes de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, esa econom\u00eda ahora est\u00e1 bajo amenaza. La Corte Suprema de Estados Unidos confirm\u00f3 este viernes por unanimidad la ley que proh\u00edbe TikTok en el pa\u00eds por motivos de seguridad nacional, lo que llevar\u00e1 a un apag\u00f3n de la plataforma este fin de semana.<\/p>\n\n\n\n

Tras el fallo, el presidente electo Donald Trump afirm\u00f3 que tomar\u00eda una decisi\u00f3n sobre TikTok, sin ofrecer detalles.<\/p>\n\n\n\n

Como herramienta de marketing para empresas, TikTok, propiedad de la china ByteDance, genera ingresos tanto para s\u00ed misma como para muchos de sus usuarios y comerciantes, a trav\u00e9s de patrocinios y el cobro de comisiones por ventas.<\/p>\n\n\n\n

Muchos usuarios de TikTok son pagados para ser embajadores de marcas, vendiendo mercanc\u00edas y a trav\u00e9s de asociaciones de afiliados donde las empresas les pagan comisiones cuando el p\u00fablico adquiere productos vinculados en sus perfiles sociales. TikTok tambi\u00e9n compensa a creadores por realizar videos.<\/p>\n\n\n\n

Entre los que reciben ingresos de TikTok se incluyen startups, empresas de consumo y bloggers que aprovechan el enorme alcance de la plataforma, que llega a 170 millones de estadounidenses.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, peque\u00f1as y medianas empresas del sector de alimentos y bebidas, que vieron aumentar sus ingresos en 4,100 millones de d\u00f3lares en 2023 gracias al marketing y la publicidad en la aplicaci\u00f3n, ser\u00edan las m\u00e1s afectadas, seg\u00fan estimaciones de la firma consultora econ\u00f3mica Oxford Economics. Dichos datos fueron encargados por TikTok.<\/p>\n\n\n\n

El CEO de TikTok, Shou Zi Chew, dijo en un video publicado en la app este viernes que siete millones de empresas estadounidenses se ganan la vida en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Para Mama V\u2019s Candy, el brazo de comercio electr\u00f3nico de la plataforma de videos de ByteDance, TikTok Shop, cambi\u00f3 la trayectoria del negocio, afirm\u00f3 la propietaria Valerie Verzwyvelt.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHemos estado pr\u00e1cticamente virales desde el lanzamiento de TikTok Shop el a\u00f1o pasado\u201d, dijo Verzwyvelt.<\/p>\n\n\n\n

La empresa, que vende caramelos extremadamente \u00e1cidos, gener\u00f3 6 millones de d\u00f3lares en 2024 y ha vendido cerca de 300,000 unidades en la aplicaci\u00f3n, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos en nuestra segunda expansi\u00f3n\u201d, afirm\u00f3, una decisi\u00f3n que la empresa con sede en Pineville, Luisiana, tom\u00f3 antes de enfrentar la realidad del plazo del 19 de enero. \u201cAhora tengo que reconstruir mi negocio\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Sven Greany, copropietario de la marca de belleza independiente Simply Mandys, con sede en California, dijo que una prohibici\u00f3n de TikTok frenar\u00eda su negocio \u201cde golpe\u201d tras una temporada navide\u00f1a r\u00e9cord.<\/p>\n\n\n\n

Simply Mandys gener\u00f3 m\u00e1s de 20 millones de d\u00f3lares en ventas en 2024 en TikTok Shop con la ayuda de transmisiones en vivo, y Greany dijo que nunca se preocup\u00f3 por los v\u00ednculos de la app con China. El 95% de las ventas totales de la compa\u00f1\u00eda provienen de compradores en la plataforma, afirm\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la empresa tiene planes de trasladar su marketing a Instagram una vez que TikTok deje de estar disponible.<\/p>\n\n\n\n

Pero la pol\u00edtica de privacidad de TikTok impide a los vendedores acceder a correos electr\u00f3nicos, direcciones y otra informaci\u00f3n de los compradores que podr\u00eda ser \u00fatil para el marketing fuera de la plataforma. Esencialmente, si TikTok desaparece, tambi\u00e9n lo hacen los clientes de Simply Mandys, dijo Greany.<\/p>\n\n\n\n

Liquidan inventarios<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Otras empresas est\u00e1n realizando ventas y reduciendo precios para liquidar inventarios en caso de que el tr\u00e1fico a sus tiendas termine abruptamente el domingo.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, eso no impide que algunos influencers recomienden productos mientras buscan obtener ganancias antes de la prohibici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstas tiendas de TikTok est\u00e1n liquidando masivamente sus productos ante la prohibici\u00f3n, as\u00ed que estoy enlazando algunos productos en descuento que me encantan para el cuidado de la piel\u201d, dijo una usuaria a sus 65,000 seguidores.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de las comisiones, un influencer de TikTok con entre 10,000 y 100,000 seguidores puede ganar potencialmente 2,000 d\u00f3lares por campa\u00f1a de marca, seg\u00fan la agencia de marketing de influencers Billo, con sede en Lituania.<\/p>\n\n\n\n

Para algunos de los principales creadores de TikTok en Estados Unidos, la totalidad de sus ingresos se detendr\u00e1, mientras que las grandes empresas con las que colaboran saltar\u00e1n hacia otras plataformas, como YouTube o Instagram de Meta.<\/p>\n\n\n\n

Oxford Economics se\u00f1al\u00f3 que la actividad de peque\u00f1as y medianas empresas en TikTok contribuy\u00f3 con 24,200 millones de d\u00f3lares, una peque\u00f1a porci\u00f3n del PIB total de Estados Unidos en 2023, mientras que apoy\u00f3 224,000 empleos. Reuters no pudo verificar de forma independiente esas estimaciones.<\/p>\n\n\n\n

Yuriy Boykiv, director ejecutivo de la consultora de comercio electr\u00f3nico Front Row, dijo que sus clientes elaboraron planes de contingencia para trasladar su gasto en marketing a otras plataformas con videos cortos similares, incluidas Instagram y YouTube.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCada cliente ha sabido de la posibilidad de que TikTok desaparezca desde abril de 2024 (cuando se concret\u00f3 la ley en EU), por lo que todos han hecho alg\u00fan tipo de preparaci\u00f3n\u201d, se\u00f1al\u00f3 Boykiv.<\/p>\n\n\n\n

Los clientes de Front Row incluyen la marca de cuidado capilar Ouai de Procter & Gamble y Sephora de LVMH, seg\u00fan su sitio web.<\/p>\n\n\n\n

\u201cIremos donde est\u00e9 nuestra comunidad y, en este momento, eso incluye a TikTok. Si se trasladan a otras plataformas en el futuro, estaremos all\u00ed con ellos\u201d, dijo Kory Marchisotto, directora de marketing de e.l.f. Beauty, en un comunicado a Reuters.<\/p>\n\n\n\n

Mitchell Halliday, fundador y director creativo de la marca brit\u00e1nica de belleza Made By Mitchell, que se lanz\u00f3 en TikTok Shop U.S. a finales de agosto, comenz\u00f3 a vender en TikTok Shop en el Reino Unido en 2022 y se convirti\u00f3 en la primera marca brit\u00e1nica de belleza en alcanzar 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares en ventas en un solo d\u00eda en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTikTok es el centro de la belleza hoy en d\u00eda. Sol\u00eda ser YouTube, luego Instagram, y ahora es TikTok\u201d, dijo Halliday.<\/p>\n\n\n\n

Con informaci\u00f3n de Reuters<\/p>\n\n\n\n

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